Содержание
28 марта в Российском союзе промышленников и предпринимателей состоялось заседание комиссии по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе. Обсудили механизмы стимулирования производства рекламы, направленной на популяризацию традиционных нравственных и культурных ценностей.
Поправки, предложенные комиссией РСПП в Федеральный закон «О рекламе», вводят два новых вида рекламы: социальная реклама в форме социальных новостей и реклама с социальным контентом.
«Размещение информации о социально значимых событиях на больших уличных экранах становится уже привычным каналом коммуникации. Новым видом медиа, неотъемлемой частью медиаэкосистемы крупнейших городов, обеспечивающей возможность донести информацию до аудитории максимально эффективно. Так, мы сразу после закрытия избирательных участков в режиме реального времени даем информацию о подсчете голосов, и ее могут видеть в моменте сотни тысяч людей. Рассказываем о спортивных соревнованиях, благотворительных акциях, даем актуальную новостную повестку совместно с крупнейшим информационным агентством России», — заявил Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР.
Фото: ООО «Маер Групп»
Чем важна инициатива
Сегодня федеральным законом «О рекламе» предусмотрена возможность размещения социальной рекламы в объеме не менее 5% от всей распространяемой рекламы за год. Остальные 95% приходятся на рекламу коммерческую, которая зачастую не обременена какой-либо ценностной нагрузкой. Включение социального контекста в коммерческую рекламу — важная инициатива, значимость которой сложно переоценить.
По словам генерального директора АСИ по продвижению новых проектов Светланы Чупшевой, через рекламные сообщения, видео или игровой контент рекламодатели могут транслировать определенные нарративы, влияющие на развитие личности и общества. Каждый представитель бизнеса должен иметь возможность включиться в реализацию национальных ценностноориентированных проектов, успех которых будет выражаться не только в финансовых показателях.
«Реклама с социальным контентом несет в себе двойной эффект и наряду с достижением коммерческих целей рекламодателя будет способствовать распространению информации о национальных проектах и приоритетах Российской Федерации, укреплению традиционных национальных ценностей, повышению их значимости в сознании людей», — подчеркнул Константин Майор.
Фото: ООО «Маер Групп»
Креатив ради креатива?
Коммерческая реклама может определяться как социальная, если через нее будут транслироваться определенные смыслы.
«Это может быть и информация о социально значимых событиях, в которых заинтересованы государство и общество. Объем работы в определении такой социальной рекламы достаточно большой, необходимо оценить возможности ключевых государственных агентств, деловых объединений, АСИ. У нас у всех есть определенные наработки и предложения», — отметил президент Российского союза промышленников и предпринимателей Александр Шохин.
Но как сделать так, чтобы рекламная кампания, помимо привлекательного креатива, содержала в себе тот самый глубинный смысл?
«Мы создаем Карту коммуникационных практик социальных проектов. Проектов выходит много, рынок большой, и только, например, в Ассоциацию АКАР входит больше 200 агентств. Мы хотим создать карту по разным тематическим направлениям, где обозначим лучшие практики», — говорит Анастасия Горелкина, председатель комиссии по социальной ответственности по корпоративным коммуникациям и сопредседатель комиссии комитета ивент агентств «Ассоциации коммуникационных агентств России».
Фото: ООО «Маер Групп»
Алгоритмы регулирования
Для обеспечения связи рекламы с ценностными ориентирами и национальными приоритетами необходимо разработать отраслевой стандарт, а также установить порядок предоставления льгот и преимуществ для рекламодателей, осуществляющих производство и распространение такой рекламы. Владимир Костеев, референт Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам, на заседании комиссии высказался о важности предложенных инициатив.
«Рекламный контент занимает значительную часть во внимании потребителей. Появляются новые технологии распространения контента, и регулирование должно устанавливать правила взаимодействия с компаниями, которые их используют. У нас есть хороший опыт по распространению социальной рекламы в интернете через оператора социальной рекламы», — сказал Владимир Костеев.
Помочь в разработке критериев, в создании прозрачного и понятного алгоритма того, как ценности и приоритеты государственной политики могут войти в рынок коммерческой рекламы, готово Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов.
Фото: ООО «Маер Групп»
Каким должен быть оператор социальной рекламы
Перечень операторов социальной рекламы в форме социальных новостей предлагается определить правительству Российской Федерации. В рамках заседания предложен ряд критериев, которым должны соответствовать такие операторы. По словам Константина Майора:
- Оператором может быть российское юридическое лицо, не имеющее в своей деятельности иностранного участия.
- Необходимо иметь 10-летний опыт работы в качестве оператора наружной рекламы в России.
- Обязателен опыт проведения социальных рекламных кампаний с одновременным охватом нескольких крупных регионов.
- Нужно обладать существенным арсеналом крупноформатных рекламных конструкций.
Также оператор социальной рекламы должен иметь соглашение с государственным информационным агентством для размещения информационного контента через инфраструктуру наружной рекламы.
О предложенных инициативах комиссии по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе РСПП будет представлен доклад президенту России Владимиру Путину на съезде Российского союза промышленников и предпринимателей, который пройдет 18 апреля.
Реклама, ООО «Маер Групп»
Оцените материал
